展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內容之一。展覽會為展示新產品、歡迎和會見新的客戶以及與老客戶商談提供了機會，通過展覽會也可以看到競爭對手們的市場策略以及他們是如何動作的。因此在展覽會上，無論是在公眾面前或是在專業人士面前，樹立一個良好的公司形象，對于公司今后的商業活動都是非常關鍵而必不可少的。 

      展覽會是公司和市場之間相聯系的最具時效性的場所。不論展臺的大小如何，也不論所展出的是什么商品，都需要對展臺進行設計。展覽設計對于客戶來說是一筆較大的開支，但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠遠高出展臺本身的價值。展覽會設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展柜都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。    展覽會設計既是短暫的也是永恒的。雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展示設計的重要性，應不只限于空間的規劃和布置。一項藝術作品并不需要在商業環境中具備特別的功能，不過卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命，展示設計必須能支援展示企劃的行銷目標。缺少這項支援，展示將只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到行銷工具的功能。